Bij een etalage komt een stukje marketing kijken, wat verkoopt u ,
wat is uw doelgroep, en hoe verleiden we die om uw winkel binnen te stappen.
Uw etalage moet een lokkertje worden om uw winkel te betreden.
Het zorgt er voor dat de uitstraling van uw winkel naar buiten toe gepromoot  wordt.
Ook mensen die niet  zo goed zijn om zelf product beslissingen te maken, worden op deze wijze geïnspireerd.
 
Bij aankleding/ het decoreren van uw zaak gaat om sfeer en beleving.
Wat voor gevoel wilt u, uw bezoekers geven. 
Dit kan gaan om styling of seizoensaankleding om bepaalde thema’s of jaargetijden uit te lichten.